Một phần nền kinh tế của nhu cầu đang chuyển dịch thành nền kinh tế của những mong muốn: có được cầu thủ trẻ tài năng nhất, sở hữu bức tranh đắt giá nhất,... Trong điều kiện "tiền trong tay", để đạt được những điều mong muốn, yếu tố giá khi đó lại trở thành thứ yếu.