“Phiên chợ hàng Việt”: Lèo tèo thương hiệu nổi tiếng

E-mail | Bản in | Lưu xem sau

Gian hàng nước mắm Hưng Việt

Sau 7 lần tổ chức, “Phiên chợ hàng Việt” tại TP HCM do Trung tâm xúc tiến thương mại và đầu tư TP HCM (ITPC) và các DN tổ chức là cơ hội để quảng bá và bán hàng VN. Tuy nhiên, hàng hóa tham gia phiên chợ hầu như chưa có tên tuổi. 

“Phiên chợ hàng Việt” vừa được tổ chức trong 3 ngày tại Khu chế xuất Tân Thuận với 55 gian hàng của 39 đơn vị thuộc các ngành hàng: sách vở, văn phòng phẩm, quần áo, giày dép, hàng gia dụng, lương thực, thực phẩm, đồ uống, gia vị, điện tử – điện gia dụng, hoá mỹ phẩm... nhưng chỉ có vài thương hiệu nổi tiếng như Viettel, Vietsin...

Lo... lợi nhuận

Ông Nguyễn Minh Thiện - giám đốc ITPC cho rằng, do chủ trương của phiên chợ này là bán hàng Việt chất lượng tốt và giá rẻ cho người nghèo và công nhân, do vậy, các thương hiệu nổi tiếng không mặn mà bởi nếu bán hàng giá rẻ thì họ không có lợi nhuận, còn nếu bán hàng quá date, hàng lỗi... thì không được.

Tuy nhiên, theo anh Trần Văn Vương, phụ trách Marketting của Cty nước mắm Việt Hưng, khách đến với phiên chợ rất đông, nhất là vào giờ công nhân tan ca, buổi tối. Và do chi phí thuê gian hàng khá thấp (diện tích 3 m2 giá 3,3 triệu đồng/3 ngày), nên dù có giảm giá thì DN không thể lỗ mà còn có lãi  và có cơ hội quảng bá thương hiệu.

Lý do này khiến nhiều DN cho rằng, nếu phiên chợ được tổ chức cả tại các vị trí trung tâm TP thì chắc chắn sẽ có nhiều thương hiệu nổi tiếng tham gia. Điều này khiến cho hàng hóa cũng như đối tượng khách hàng đến với phiên chợ đa dạng, phong phú hơn. Còn nếu phiên chợ chỉ toàn hàng “vô danh tiểu tốt” thì dần dần sẽ hình thành ấn tượng trong suy nghĩ người tiêu dùng là những “phiên bán dạo” cho người nghèo.

Theo các chuyên gia, mặc dù đã đạt được một số thành công nhất định nhưng qua thực tế từ những phiên chợ này cho thấy, hệ thống bán hàng của doanh nghiệp VN ở khu vực nông thôn chưa bao kín, hoạt động kém hiệu quả. Điều đáng chú ý là sự liên kết giữa nhà sản xuất và nhà phân phối để tạo thành kênh phân phối thống nhất cung ứng hàng hóa cho thị trường nông thôn còn rất hạn chế. Việc xây dựng mạng lưới bán hàng chưa hợp lý khiến chi phí tăng cao. Việc sử dụng các chủ thể kinh doanh tại chỗ làm đại lý bán hàng còn nhiều bất cập.

Bắt tay chưa chặt

Ông Vũ Vinh Phú - Chủ tịch Hiệp hội siêu thị Hà Nội cảnh báo: Hiện nay, sản phẩm VN sản xuất ra đang thừa nhưng việc tiêu thụ rất khó khăn do mối liên kết giữa doanh nghiệp sản xuất với nhà phân phối chưa thực sự chặt chẽ mà chủ yếu là tự phát. Nếu thiếu những cái bắt tay, hợp tác giữa các nhà sản xuất và nhà phân phối VN để cùng phát triển thì các tập đoàn phân phối, bán lẻ nước ngoài sẽ nhanh chóng thế vào vị trí này để chiếm lĩnh toàn bộ thị trường.

Tuy nhiên, để phát triển hệ thống bán lẻ tại thị trường nông thôn điều quan trọng là các bộ, ngành liên quan phải hình thành nên một hệ thống thông tin thị trường cung cấp cho doanh nghiệp, kết nối thông tin cho tất cả những doanh nghiệp với người bán lẻ; Tận dụng những quy định mà WTO không cấm như: cung ứng các dịch vụ huấn luyện, đào tạo, tổ chức các chương trình bán hàng chung cho doanh nghiệp... để xây dựng phát triển hệ thống phân phối hàng VN tại khu vực thị trường nông thôn, làm bước đệm để hình thành và phát triển hệ thống văn minh, hiện đại, phục vụ thường xuyên, rộng khắp tại nông thôn. đồng thời góp phần xây dựng thương hiệu mạnh để có thể đưa sản phẩm vươn ra thị trường nước ngoài.

(Theo Khắc Dũng // Diễn đàn doanh nghiệp)