Trong thế giới thương hiệu, Nescafé là thương hiệu duy nhất có giá trị được định lượng bằng tiền lớn hơn rất nhiều so với giá trị của chính tập đoàn sở hữu nó.
Nescafé là thương hiệu duy nhất thành danh và thành công từ một sự đặt hàng và là biểu tượng cho khả năng từ ý tưởng nhỏ trở thành thương hiệu lớn.
Từ giải pháp tình thế đến thương hiệu
Nestle được dược sỹ người Thụy Sỹ Henri Nestle sáng lập trong thập kỷ 60 của thế kỷ 19 còn Nescafé chính thức ra đời ngày 1/4/1938 và hiện nay là thương hiệu đắt giá nhất trong số tất cả các thương hiệu của Thụy Sỹ. Tuy nhiên, sự ra đời của Nescafé lại có nguồn gốc từ Brazil.
Trong thập kỷ 20 của thế kỷ 20, cà phê ở Nam Mỹ, đặc biệt ở Brazil được mùa bội thu. Để ngăn giá bán cà phê bị giảm do cung vượt quá cầu, biện pháp thường được áp dụng là đổ trút cà phê xuống biển. Năm 1930, chính phủ Brazil nhờ cậy tập đoàn Nestle tìm ra cách chế biến cà phê để có thể bảo quản sao cho giữ được chất lượng về hương và vị suốt thời gian dài. Ở thời đó, cà phê đã thông dụng và phổ biến, nhưng đã hình thành nhóm đối tượng thưởng thức cà phê sành điệu và cũng có sự phân biệt đẳng cấp về cà phê. Do đó, giữ được hương thơm và chất vị đặc trưng của cà phê là nhân tố quyết định nhất trong bảo quản cà phê lâu dài chứ không phải việc đa dạng hóa sản phẩm cà phê tức thời. Bài toán đặt ra đối với hãng Nestle đòi hỏi lời giải kết hợp cả giải pháp tình thế với giải pháp bền vững lâu dài.
Sau 7 năm nghiên cứu và mầy mò thử nghiệm, nhóm nghiên cứu của hãng xung quanh nhà hoá học Max Morgenthaler đã thành công với ý tưởng rất đơn giản, nhưng xứng đáng được coi là thiên tài về cà phê hoà tan: dùng chất liệu bảo toàn được gần như hoàn toàn hương và vị của cà phê, khiến cho cà phê vừa dễ bảo quản lâu dài lại vừa rất tiện lợi khi sử dụng. 65 năm sau, trên thế giới cứ mỗi giây đồng hồ có 4100 cốc cà phê hòa tan như thế được con người uống. Một thương hiệu mới được ra đời từ đơn đặt hàng của Brazil. Cà phê tiếp tục cuộc chinh phục thế giới của con người và hãng Nestle có được thương hiệu giúp kiếm thêm bội tiền và càng nổi danh.
Nescafé là tên ghép lại từ tên hãng Nesle và Cafe. Thời kỳ đầu, sản phẩm cà phê hòa tan này chủ yếu được sử dụng trong quân đội để giúp binh lính tỉnh táo, đặc biệt dành cho phi công và lái xe. Sau chiến tranh, Nescafe mới dần trở nên phổ biến ở các nước, trước tiên ở những nước có sự hiện diện của quân đội Mỹ. Từ thập kỷ 50 của thế kỷ trước, Nescafé được giới trẻ phát hiện và hâm mộ, trước hết vì tính tiện lợi khi sử dụng và thậm chí còn được cho rằng, có hương vị cà phê thật hơn nhiều so với cà phê pha phin. Con đường trở thành thương hiệu sáng giá trong thế giới thương hiệu gần như không còn trở ngại gì nữa đối với Nescafé
Để cà phê thực sự là cà phê
Câu chuyện về lịch sử hình thành và phát triển của thương hiệu này đơn giản chỉ có như vậy. Cũng chính vì thế mà giới viết sử thương hiệu rất khó đồng tình quan điểm với nhau khi bàn thảo về bí quyết thành công của nó. Tuy nhiên, có một điều được tất cả nhất trí coi là bí quyết thành công của Nescafé, đó là Nescafé đã làm cho cà phê thực sự là cà phê. Tuy khẩu vị của người uống cà phê rất khác nhau, nhưng dù uống cà phê để giải khát như thường thấy ở châu Âu và Mỹ hay để nhâm nhi thưởng thức như ở châu Á thì điều quan trọng quyết định vẫn là hương nồng nàn và vị đậm đà không thể pha trộn được của cà phê. Nescafé đáp ứng được yêu cầu đó tốt hơn tất cả mọi phương cách và thiết bị pha cà phê phin. Nescafé lại giúp cho con người có thể uống được cà phê gần như ở mọi nơi một cách dễ dàng và không tốn kém.
Tuy mục đích ban đầu là bảo quản để tránh phải đổ cà phê xuống biển, Nescafé trở thành sản phẩm đáp ứng được chuyển biến trong cuộc sống của con người.
Tuy mục đích ban đầu chỉ là bảo quản để tránh phải đổ cà phê xuống biển, Nescafé đã trở thành sản phẩm đáp ứng được chuyển biến trong cuộc sống của con người theo thời gian. Cà phê đã chinh phục thế giới con người đến mức trở nên không thể thiếu trong cuộc sống. Cà phê được giới trẻ ưa chuộng và coi là một trong những biểu tượng cho lối sống hiện đại và sành điệu theo phương châm "phải uống Nescafé thì mới được công nhận là biết thưởng thức cà phê". Có thể nói, Nescafé đã làm cho cộng đồng người sử dụng cà phê thêm đông đảo và đa dạng. Không có giá trị sử dụng như thế và được công nhận có giá trị sử dụng như thế, chẳng có thương hiệu nào trong thế giới thương hiệu có thể thành công và thành danh được như Nescafé.
Một bí quyết thành công khác nữa của Nescafé là đã kịp thời đa dạng hóa sản phẩm cà phê hòa tan. Hãng Nestle đã kịp cho ra đời nhiều loại cà phê hòa tan với tên gọi khác nhau để đáp ứng các khẩu vị khác nhau của người tiêu dùng. Công nghệ tinh chế để làm ra cà phê hòa tan cũng được coi trọng phát triển và ứng dụng giúp cho chất lượng hương và vị cà phê trong đó luôn được nâng cao thêm. Ngay từ năm 1952, hãng Nestle đã không còn sử dụng bất cứ chất liệu nào pha trộn trong cà phê hòa tan.
Ngày nay, Nescafé không còn là loại cà phê hòa tan duy nhất được tiêu dùng trên thế giới. Đã có nhiều thương hiệu cà phê hòa tan khác, nhưng tất cả đều dựa vào bước đi tiên phong của Nestle và thành công của thương hiệu Nescafé. Nescafé vẫn được tiêu dùng nhiều nhất, vẫn là thang bậc để so sánh và tiêu chí để đánh giá các thương hiệu về cà phê hoà tan.
Cho nên, công bằng cũng phải nói rằng, Nescafé đã góp phần rất quan trọng và quyết định cho sự lan tỏa mạnh mẽ của cà phê trong tư cách là một đồ uống vừa đẳng cấp lại vừa bình dân, vừa sang trọng lại vừa đơn giản, không quá đắt và cũng chẳng quá rẻ. Thế đấy, giá trị làm nên thương hiệu còn biểu hiện ở vị thế mà thương hiệu ấy gây dựng và duy trì được không chỉ trong kinh doanh mà còn trước hết trong cuộc sống thường nhật của con người.
Trong bảng xếp hạng mới đây nhất về giá trị thương hiệu trên thế giới do hãng Interbrand công bố, Nescafé đứng thứ 30 với giá trị 12,115 tỷ USD trong khi tập đoàn Nestle sở hữu nó đứng thứ 55 với giá trị có 6,613 tỷ USD.
Nescafé đã góp phần rất quan trọng và quyết định cho sự lan tỏa mạnh mẽ của cà phê trong tư cách là một đồ uống vừa đẳng cấp lại vừa bình dân, vừa sang trọng lại vừa đơn giản, không quá đắt và cũng chẳng quá rẻ.
Năm 2011 chứng kiến nhiều công ty đạt kết quả kinh doanh khả quan, bất chấp những biến động bất lợi trên thị trường toàn cầu. Bên cạnh đó, cũng có nhiều doanh nghiệp “bết bát” vì năng lực điều hành kém.
Vụ kiện tụng của các cổ đông người Việt bị chèn ép, hất ra khỏi Shiseido Việt Nam có thể xem là một điển hình về thôn tính của các đại gia lớn trên thị trường bán lẻ Việt Nam.
Thị trường đang tăng trưởng với tốc độ cao của Trung Quốc đã trở thành nguồn lợi nhuận lớn của nhiều thương hiệu như Intel hay Nike. Tuy nhiên, vẫn có một số lượng không nhỏ những thương hiệu toàn cầu không đủ sức để tìm cho mình một chỗ đứng vững chãi tại nền kinh tế lớn thứ nhì thế giới.
Tinkinhte - Cuộc hồi sinh của thương hiệu đồng hồ Thụy Sỹ Omega có thể được xem như một trường hợp điển hình về cách làm thế nào để đưa một thương hiệu đỉnh cao lâm nạn trở lại với sức mạnh vốn có.
Cuộc khủng hoảng tài chính đã để lại nhiều hậu quả lâu dài cho thói quen mua sắm của người dân, đặc biệt là tại thị trường tầm trung. Xu thế hàng hiệu giá thấp đang nở rộ trong giới kinh doanh các mặt hàng thời trang.
Trang 24/7 Wall Street đã thực hiện danh sách những công ty niêm yết tại Mỹ được điều hành tốt nhất và dở nhất trong năm nay. Đây đều là những doanh nghiệp niêm yết nằm trong chỉ số S&P 500 của thị trường chứng khoán Phố Wall.
Một trong những thách thức lớn nhất mà các giám đốc điều hành (CEO) gặp phải là xây dựng và sau đó duy trì thương hiệu cho bản thân mà không phải hy sinh quan điểm cá nhân hoặc gây ra những ảnh hưởng không mong muốn đối với công ty.
Khi thương hiệu của bạn đang ở giai đoạn "suy thoái" hoặc được cảm nhận là đã "cũ kỹ" bạn cần làm mới lại thương hiệu? Mở rộng thương hiệu là một trong số cách mang lại sức hấp dẫn mới cho thương hiệu.
Trong vụ cà phê, việc đánh mất thương hiệu vào tay doanh nghiệp Trung Quốc đã được phát hiện từ hơn hai năm trước, nhưng các vị có thẩm quyền đã tỏ ra quá nặng nề, đủng đỉnh trong phản ứng. Bây giờ mọi người mới bắt đầu loay hoay tìm cách đi kiện.
Việc một số công ty nước ngoài gần đây lạm dụng địa danh của nước ta để đăng ký bảo hộ độc quyền cho nhãn hiệu hàng hóa của họ cho thấy, đã đến lúc người Việt không thể tiếp tục chậm chân, bị động trong việc giành quyền sở hữu những thương hiệu đắt giá trên thương trường.
Chỉ trong vòng hơn một tháng nay, một số thương hiệu nổi tiếng của Việt Nam phát hiện bị nước ngoài giành quyền đăng ký bảo hộ. Tình trạng đáng lo ngại này được dự báo sẽ còn gia tăng.
Các tỷ phú trên thế giới đều có bí quyết riêng để đạt được thành công trong cuộc sống. Họ không ngại chia sẻ với mọi người, bởi không phải ai cũng có thể làm được theo đúng những “công thức” đó.
Trong khi nhiều công ty Trung Quốc tìm cách bắt chước thành công của Lenovo trong xây dựng thương hiệu toàn cầu, Jianlibao và Li Ning là minh chứng rõ ràng cho việc, tham vọng sẽ không bao giờ đạt được nếu không chú trọng đến tiếp thị. Thành - bại trong làm thương hiệu của DN Trung Quốc có thể là bài học cho Việt Nam.
Nhiều năm gần đây, nghề nấu cỗ phát triển khá rầm rộ. Nhiều người thấy hấp dẫn bởi thu nhập nghề này đã đứng ra tổ chức, thuê người làm dịch vụ, nhận đơn hàng. Tuy nhiên, với tính chất và đặc thù riêng thì nghề này xem ra cũng rất "kén " người.
Tận dụng quả dại trên rừng làm rượu vang cao cấp, trồng rau sạch và cho thuê nông trại thư giãn, bán phần mềm tiết kiệm pin... nhiều bạn trẻ đã biến ý tưởng ảo thành dự án trị giá hàng tỷ đồng.
DN có vốn cũng không dám mạo hiểm đầu tư vào lĩnh vực phân phối nếu như không tìm được đối tác nước ngoài có kinh nghiệm trong lĩnh vực này.
Từng giảng dạy tại Đại học Bách khoa Budapest (Hungary), công tác ở Viện Kỹ thuật quân sự, Tổng cục Điện tử Việt Nam..., Tiến sĩ Nguyễn Quang A rẽ cuộc đời sang một hướng khác: Đi làm "con buôn".
Lâu nay, việc nông dân nuôi nhím, rắn, kỳ đà... để làm giàu là chuyện thường, nhưng nuôi chồn thì rất ít thấy, nhất là với ý muốn nuôi chồn để... bán cà phê thượng hạng.
Vương Tuyết Hồng luôn là đề tài để bàn luận kể từ ngày bà xuất hiện trên thương trường. Bà khởi nghiệp bằng tiền thế chấp căn nhà mẹ tặng, bà đã lập nên 2 con rồng của Đài Loan: Công ty sản xuất chip tích hợp VIA Technologies và nhà sản xuất điện thoại HTC.
Donald Trump, tỷ phú người Mỹ xếp thứ 17 trong danh sách những người giàu nhất thế giới của Forbes năm 2011 đã dành 7 lời khuyên cho những người mới bắt đầu khởi nghiệp kinh doanh.
Sau nhiều ngày tranh cãi với các cổ đông, đặc biệt là quỹ Third Point, về chuyện bằng cấp giả mạo của CEO Scott Thompson, cuối tuần qua, Yahoo đã bổ nhiệm ông Ross Levinsohn lên làm quyền CEO thay ông Thompson.
