Trở thành công dân trong thế giới blog của các bà mẹ đồng nghĩa với việc sử dụng sản phẩm miễn phí, các hợp đồng “truyền thông” cũng như vé đến các buổi tiệc danh giá hay chuyến đi nghỉ mát ở Caribe.
2 ngôi sao Gretchen Vogelzang và Paige Heninger chẳng qua cũng như những người phụ nữ bình thường khác, có 7 đứa con cùng những công việc bộn bề. Nhưng điểm khác biệt là, họ được nhắm đến trong chiến dịch quảng cáo của các thương hiệu hàng đầu thế giới, và được gọi tên khắp mạng lưới rộng lớn của Google.
Chào mừng bạn đến thế giới blog của các bà mẹ, nơi họ lồng ghép việc chăm sóc con em mình với việc tạo dựng sự thu hút công chúng trực tuyến. Và đây dần trở thành chiến trường cho các thương hiệu để gây được sự chú ý với người tiêu dùng, chen chân vào được cửa miệng của họ để tạo nên một sức mạnh truyền miệng mạnh mẽ. Trở thành công dân trong thế giới blog của các bà mẹ đồng nghĩa với việc sử dụng sản phẩm miễn phí, các hợp đồng “truyền thông” cũng như vé đến các buổi tiệc danh giá hay chuyến đi nghỉ mát ở Caribe. Vogelzang và Heninger hiện đang là top những blogger “bà mẹ” đình đám nhất. Đằng sau họ là các đại gia Johnson & Johnson (J&J), P&G và mới đây là công ty bảo hiểm State Farm.
State Farm cùng họ thực hiện một series 10 kỳ phim mang tên MommyCast (đã có trên iTunes, MommyCast.com và Youtube), xoay quanh việc mua nhà, thắc mắc về các bảo hiểm nhân thọ và một môi trường sống an toàn cho con em mình. Các phim này cũng sẽ xuất hiện trên kênh Youtube của State Farm, thông qua hợp đồng truyền thông với Google, nhắm tới 10 triệu cư dân mạng thông qua mạng AdSense.
Ed Gold, Giám đốc chiến lược của State Farm cho rằng Vogelzang và Heninger có sức thu hút ghê gớm mà chưa một phương thức truyền thông nào có được. Đã có rất nhiều nghiên cứu giải mã quyền năng của các hot blogger này. Các bà mẹ tại Mỹ chi tiêu 2.1 tỷ USD , đảm đương 80% chi tiêu trong gia đình (một nghiên cứu của BSM Media cho biết). Bên cạnh đó thì 87% phụ nữ thường xuyên sử dụng Web, và điều đáng chú ý là 60% vấn đề bàn luận của họ xoay quanh các sản phẩm. “Nếu bạn bị kẹt trong một tình huống cấp bách thì cách tốt nhất là tham khảo các lời khuyên trên mạng”, phó giám đốc truyền thông và khách hàng của 360i, công ty thực hiện chiển dịch “bà mẹ online” cho biết. “Bạn phải làm theo những gì các bà mẹ nói, nếu họ nói A thì bạn nên làm theo và sẽ thấy ngay hiệu quả”.
Ngành hàng tiêu dùng đóng gói đang nhắm tới loại hình truyền thông này. P&G và Waltmart cũng đã có chương trình nhắm tới các bà mẹ cho mình. J&J đang ấp ủ một chiến dịch rộng rãi với sampling (thử sản phẩm), chọn lọc một vài blogger đến trụ sở của mình, Cuộc thi “Big Bubblin’ Star” với chủ đề là các đoạn video gia đình, người nắm chương trình này là bà mẹ dạy con học tại nhà cho 6 bé, Christine Young. “Chúng tôi nghĩ rằng, điều thu hút ở đây là các bà mẹ này có tiếng nói thật sự”, giám đốc truyền thông của J&J cho biết.
Không phải bà mẹ blogger nào cũng có được may mắn lựa chọn như vậy. Chiêu bài thường thấy của các thương hiệu là cho thử sản phẩm. Và họ cung cấp hàng đống đề nghị với các bà mẹ để họ làm chủ người cầm bút chia sẻ kinh nghiệm phụ nữ với nhau. Và tên tuổi của họ sẽ được cất cánh từ mảnh đất màu mỡ này. Công ty Frito-Lay đang tìm kiếm một chương trình online cho sản phấm bánh snack của mình, vừa rồi họ cũng tổ chức cho các bà mẹ gặp gỡ với Brook Burke trong chiến dịch quảng cáo mang tên “Chuyện riêng quý bà”. Disney cũng tổ chức tour cho các quí bà đến Bahamas để quảng bá cho mình. Những người được mời tham dự sẽ đăng các bài viết trên blog về chuyến đi của mình và có nhắc tới các công ty trên. “Sự nuôi nấng thương hiệu giờ đây là sứ mệnh mới của các bà mẹ. Điều này dựa trên nền tảng phụ nữ hay chia sẻ cho nhau những kinh nghiệm và thông tin truyền miệng”. Ngược lại, các bà mẹ như những phóng viên tự do cho các thương hiệu nhưng họ phải làm sao cho phải phép. Họ phải thận trọng vì Google vẫn có quyền cấm các bài viết quá đáng, sai sự thật. Đôi lúc phương thức này lại đi chệch hướng như trường hợp trước đây MommyCast gặp phải. “Đây không chỉ là việc cung cấp thông tin về sản phẩm, nó phải rõ ràng và gắn kết với đối tượng nhắm tới”
Nếu ROI của phương thức truyển miệng qua các bà mẹ blogger không tốt, thì rủi ro là công chúng sẽ chú ý vào mặt tiêu cực của nó. Trường hợp điển hình là “Motrin Moms”, do không nắm rõ tâm lý người tiêu dùng, gây nên sự phản cảm trên các mạng xã hội, buộc họ phải thu hồi mẫu quảng cáo và xin lỗi. Bài học là: Các bà mẹ là yếu tố thành bại. Và việc thực hiên phải diễn ra nhanh chóng. 3 năm về trước, Endeavor đề nghị Vogelzang, Heninger làm nhân vật chính để đưa MommyCast từ truyền thanh lên phim. Họ kết hợp với Media Rights Capital để thực hiện, nhắm tới con số 37 triệu lượt xem online. Và kết quả họ đạt được là tạo lập một đội ngũ các bà mẹ trung thành cho sản phẩm của mình.
Đối với các công ty nhỏ không có ngân quỹ tiếp thị dư giả, thì việc thực hiện những chiến dịch PR (quan hệ công chúng) luôn là phương thức hiệu quả cả về mặt tài chính lẫn việc khai phá thị trường cũng như việc quảng bá thương hiệu của công ty.
Trong thời đại kinh tế hội nhập, rất nhiều kênh thông tin được DN sử dụng để phục vụ cho hoạt động marketing của mình. Nếu tận dụng tốt các ưu thế của truyền thông
Người làm PR nên hiểu rõ tâm lý của cộng đồng, hiểu được đâu là vấn đề mà cộng đồng quan tâm, muốn tác động đến họ cần biết chạm đúng chỗ họ sợ và biết cách ngăn chặn nỗi lo sợ khi cần thiết. Thông thường khủng hoảng truyền thông xảy ra với một công ty hay một sản phẩm bắt đầu từ nỗi sợ hãi.
Phó Giám đốc Cty CP truyền thông Thương hiệu Vàng (Hải Phòng) Đỗ Minh Phương khoe: “Đây là hội thảo đầu tiên, quy mô nhất... “lạ” nhất với DN tại Hải Phòng”. Đó là Phương nói về hội thảo “PR – Trái tim thương hiệu” mà Cty Phương cùng Hội DN Trẻ Hải Phòng tổ chức.
Quan hệ cộng đồng (Public Relations, hay viết tắt là PR) là một chiến lược quan trọng trong xây dựng thương hiệu, thông qua việc tạo ảnh hưởng đến suy nghĩ, nhận thức của cộng đồng. Thế nhưng đối với phần lớn các doanh nghiệp vừa và nhỏ tại Đà Nẵng, PR không những là “món ăn lạ” mà còn bị xem là sự “xa xỉ” trên con đường dẫn đến sự thành công. Điều này đã làm môi trường PR tại Đà Nẵng nhiều năm nay luôn giậm chân tại chỗ.
Quan hệ công chúng (Public Relation - PR) là một nghề mới đối với nhiều DN, dù nó đã có mặt tại Việt Nam không dưới 10 năm. Hiện có không ít DN, sản phẩm… đang thụ hưởng hiệu quả của công tác PR, nhưng vẫn chưa hiểu hết vai trò của nó.
Nghiên cứu marketing không chỉ là để thu thập ý kiến, đánh giá sự nhận biết hoặc kiểm tra tuyên ngôn định vị mà thực chất bản thân nó có thể truyền tải thông điệp của bạn. Bạn có thể chuyển tải kết quả nghiên cứu của mình lên những phương tiện truyền thông đại chúng nhằm thu hút cộng đồng và thiết lập quyền hạn kinh doanh cho mình
Trong “sự phát triển quá thừa thãi của các thương hiệu”, một người tiêu dùng cho bạn chỉ 2 giây (hoặc có khi 3 giây nếu bạn may mắn) để quảng bá cho thương hiệu của mình. Điều đó có nghĩa là bạn cần phải tạo ra sự khác biệt nếu mong muốn sống sót và đạt được tí chút thành công.
Trong bối cảnh thị trường hiện nay, hàng hóa, dịch vụ đa dạng, phong phú, người tiêu dùng gặp khó khăn trong việc phân biệt, đánh giá sản phẩm. Mỗi doanh nghiệp đều cố gắng tạo một phong cách, một hình ảnh, một ấn tượng, một uy tín riêng cho sản phẩm của mình nhằm đem lại cho sản phẩm hình ảnh riêng dễ đi vào nhận thức của khách hàng, nói cách khác, đưa thương hiệu vào tâm trí khách hàng.
PR (Quan hệ cộng đồng) tuy tốn kém nhưng sẽ mang lại hiệu quả cao hơn so với việc thuê nhân viên tiếp thị mang thông tin sản phẩm tới tận từng khách hàng.
Bài viết này muốn làm sáng tỏ tầm quan trọng của PR và quảng cáo trong mô hình marketing ngày nay. Qua một vài kết luận, hy vọng rằng những thắc mắc của bạn sẽ được làm sáng tỏ.
Các tỷ phú trên thế giới đều có bí quyết riêng để đạt được thành công trong cuộc sống. Họ không ngại chia sẻ với mọi người, bởi không phải ai cũng có thể làm được theo đúng những “công thức” đó.
Trong khi nhiều công ty Trung Quốc tìm cách bắt chước thành công của Lenovo trong xây dựng thương hiệu toàn cầu, Jianlibao và Li Ning là minh chứng rõ ràng cho việc, tham vọng sẽ không bao giờ đạt được nếu không chú trọng đến tiếp thị. Thành - bại trong làm thương hiệu của DN Trung Quốc có thể là bài học cho Việt Nam.
Nhiều năm gần đây, nghề nấu cỗ phát triển khá rầm rộ. Nhiều người thấy hấp dẫn bởi thu nhập nghề này đã đứng ra tổ chức, thuê người làm dịch vụ, nhận đơn hàng. Tuy nhiên, với tính chất và đặc thù riêng thì nghề này xem ra cũng rất "kén " người.
Tận dụng quả dại trên rừng làm rượu vang cao cấp, trồng rau sạch và cho thuê nông trại thư giãn, bán phần mềm tiết kiệm pin... nhiều bạn trẻ đã biến ý tưởng ảo thành dự án trị giá hàng tỷ đồng.
DN có vốn cũng không dám mạo hiểm đầu tư vào lĩnh vực phân phối nếu như không tìm được đối tác nước ngoài có kinh nghiệm trong lĩnh vực này.
Từng giảng dạy tại Đại học Bách khoa Budapest (Hungary), công tác ở Viện Kỹ thuật quân sự, Tổng cục Điện tử Việt Nam..., Tiến sĩ Nguyễn Quang A rẽ cuộc đời sang một hướng khác: Đi làm "con buôn".
Lâu nay, việc nông dân nuôi nhím, rắn, kỳ đà... để làm giàu là chuyện thường, nhưng nuôi chồn thì rất ít thấy, nhất là với ý muốn nuôi chồn để... bán cà phê thượng hạng.
Vương Tuyết Hồng luôn là đề tài để bàn luận kể từ ngày bà xuất hiện trên thương trường. Bà khởi nghiệp bằng tiền thế chấp căn nhà mẹ tặng, bà đã lập nên 2 con rồng của Đài Loan: Công ty sản xuất chip tích hợp VIA Technologies và nhà sản xuất điện thoại HTC.
Donald Trump, tỷ phú người Mỹ xếp thứ 17 trong danh sách những người giàu nhất thế giới của Forbes năm 2011 đã dành 7 lời khuyên cho những người mới bắt đầu khởi nghiệp kinh doanh.
Sau nhiều ngày tranh cãi với các cổ đông, đặc biệt là quỹ Third Point, về chuyện bằng cấp giả mạo của CEO Scott Thompson, cuối tuần qua, Yahoo đã bổ nhiệm ông Ross Levinsohn lên làm quyền CEO thay ông Thompson.
