Phó Giám đốc Cty CP truyền thông Thương hiệu Vàng (Hải Phòng) Đỗ Minh Phương khoe: “Đây là hội thảo đầu tiên, quy mô nhất... “lạ” nhất với DN tại Hải Phòng”. Đó là Phương nói về hội thảo “PR – Trái tim thương hiệu” mà Cty Phương cùng Hội DN Trẻ Hải Phòng tổ chức.
Hiểu” thế nào ?
Nếu tính chính xác, thì hội thảo “PR – Trái tim thương hiệu” vừa tổ chức tại Hải Phòng có tới... 3 diễn giả chính. Đó là các ông Hoàng Phương – một MC chuyên nghiệp, Tiến sĩ Nguyễn Tất Thịnh - Giảng viên Học viện hành chính quốc gia kiêm Ủy viên HĐQT Tcty truyền thông dầu khí Việt Nam, ông Vũ Mạnh Cường – Phó TBT Báo Lao Động... Các diễn giả trả lời, trao đổi, tranh luận với nhau và với các khách mời. Để từ đó làm rõ tính chất hoạt động, vai trò của PR trong phát triển DN. Cách tổ chức này là chuyên nghiệp, vì nó cho phép thuyết trình một cách đơn giản, nhưng hiệu quả khi nói về các khái niệm lý thuyết vốn luôn khô khan, không thu hút.
Ông Nguyễn Đạo Thịnh – Tổng Giám đốc Cty CP vận tải xăng dầu đường biển (VIPCO) là người có vai trò quan trọng để đưa VIPCO trở thành một trong những DN vận tải xăng dầu đường biển hàng dầu Việt Nam hiện nay. Ông Thịnh đem tới Hội thảo một video clip về VIPCO và nói: VIPCO đã dừng video clip tuyên truyền qua truyền hình này vì thấy... chưa cần thiết. “Chúng tôi dự định sẽ tổ chức tuyên truyền trong một dịp khác, khi VIPCO có... tầm hơn hiện nay” – ông Thịnh nói. Việc triển khai công tác PR tại VIPCO đã trở thành một đề tài tranh luận.
Ông Vũ Mạnh Cường phân tích: PR là một chương trình dài, chứ không phải 15 phút tuyên truyền trên truyền hình. Và bản thân nội dung video clip cũng chưa hẳn đã thể hiện một cách chuyên nghiệp về hình ảnh của VIPCO. Mở rộng vấn đề, ông Cường đặt câu hỏi: Có bao nhiêu thương hiệu hiện đại phổ cập toàn quốc xuất xứ từ Hải Phòng? Và người Hải Phòng có quan tâm tới việc làm thương hiệu? Câu hỏi của ông Cường đã rơi vào im lặng. Những người có mặt – các DN và đại diện Sở Văn hóa - Thể thao - Du lịch Hải Phòng cảm thấy quá khó để công nhận thực tế là Hải Phòng chưa có thương hiệu mang tầm quốc gia. Mà để có thương hiệu tầm cỡ ấy, nhất thiết phải có một chiến lược xây dựng cụ thể, dài hơi.
Vẫn lơ mơ lắm !
PR được hiểu là ngành xây dựng quan hệ giữa một chủ thể nhất định với công chúng một quốc gia, hoặc toàn thế giới. Từ góc độ thao tác, thì PR là những biện pháp, chiến lược quản trị truyền thông và định hướng dư luận.
Giải thích này cho thấy PR có vai trò quan trọng như thế nào. Bởi thế, PR đích thực là một ngành kinh doanh tiềm năng, và vô cùng cần thiết trong các nền kinh tế thị trường, khi khả năng phát triển của một DN phụ thuộc quá nhiều vào hình ảnh của DN ấy trong lòng công chúng. Nhưng đa số DN Việt Nam vẫn quá... lơ mơ về PR, dù tên gọi của nó thì dường như DN nào cũng biết! Khảo sát tại Hải Phòng cho thấy, có tới 92% DN “hiểu” PR là hoạt động quảng cáo, tổ chức sự kiện và chăm sóc khách hàng – tức chỉ là các hoạt động rời rạc để phục vụ một mục đích kinh doanh cụ thể. Và khi các DN còn chưa hiểu một cách “chuyên nghiệp” về PR, thì rõ ràng khó có thể nói kết quả hoạt động của DN là đúng với tiềm năng có thể đạt được.
Thế nên, phải đánh giá cao nỗ lực của Hội DN trẻ thành phố và Cty CP truyền thông Thương hiệu Vàng trong tổ chức hội thảo này. Thay vì nhàm chán với những bài phát biểu soạn sẵn, thì sự cần thiết của hoạt động PR với DN đã trở nên thu hút hơn rất nhiều với màn tranh luận, thuyết trình của các diễn giả - những doanh nhân, giảng viên, cơ quan thông tin chuyên nghiệp của ngành quan hệ công chúng. Và nhờ thế, đại biểu được tham dự sâu vào nội dung hoạt động PR cả về tư duy và ý kiến phát biểu, tranh luận thực tế. Dĩ nhiên, một hội thảo không thể tạo dựng hay bắt đầu một hoạt động kinh doanh mới. Nhưng nó là tín hiệu đầu tiên để đánh thức, khơi dậy nhu cầu của DN ý thức xây dựng hình ảnh của mình trong lòng công chúng một cách lâu dài.
Ý thức ấy cũng là tiền đề cho sự phát triển ổn định, chắc chắn của mỗi DN. Nói đường phát triển của “nghề” PR tại Hải Phòng - cũng như nhiều địa phương khác - còn rộng lắm là vì thế!
Trở thành công dân trong thế giới blog của các bà mẹ đồng nghĩa với việc sử dụng sản phẩm miễn phí, các hợp đồng “truyền thông” cũng như vé đến các buổi tiệc danh giá hay chuyến đi nghỉ mát ở Caribe.
Đối với các công ty nhỏ không có ngân quỹ tiếp thị dư giả, thì việc thực hiện những chiến dịch PR (quan hệ công chúng) luôn là phương thức hiệu quả cả về mặt tài chính lẫn việc khai phá thị trường cũng như việc quảng bá thương hiệu của công ty.
Trong thời đại kinh tế hội nhập, rất nhiều kênh thông tin được DN sử dụng để phục vụ cho hoạt động marketing của mình. Nếu tận dụng tốt các ưu thế của truyền thông
Người làm PR nên hiểu rõ tâm lý của cộng đồng, hiểu được đâu là vấn đề mà cộng đồng quan tâm, muốn tác động đến họ cần biết chạm đúng chỗ họ sợ và biết cách ngăn chặn nỗi lo sợ khi cần thiết. Thông thường khủng hoảng truyền thông xảy ra với một công ty hay một sản phẩm bắt đầu từ nỗi sợ hãi.
Quan hệ cộng đồng (Public Relations, hay viết tắt là PR) là một chiến lược quan trọng trong xây dựng thương hiệu, thông qua việc tạo ảnh hưởng đến suy nghĩ, nhận thức của cộng đồng. Thế nhưng đối với phần lớn các doanh nghiệp vừa và nhỏ tại Đà Nẵng, PR không những là “món ăn lạ” mà còn bị xem là sự “xa xỉ” trên con đường dẫn đến sự thành công. Điều này đã làm môi trường PR tại Đà Nẵng nhiều năm nay luôn giậm chân tại chỗ.
Quan hệ công chúng (Public Relation - PR) là một nghề mới đối với nhiều DN, dù nó đã có mặt tại Việt Nam không dưới 10 năm. Hiện có không ít DN, sản phẩm… đang thụ hưởng hiệu quả của công tác PR, nhưng vẫn chưa hiểu hết vai trò của nó.
Nghiên cứu marketing không chỉ là để thu thập ý kiến, đánh giá sự nhận biết hoặc kiểm tra tuyên ngôn định vị mà thực chất bản thân nó có thể truyền tải thông điệp của bạn. Bạn có thể chuyển tải kết quả nghiên cứu của mình lên những phương tiện truyền thông đại chúng nhằm thu hút cộng đồng và thiết lập quyền hạn kinh doanh cho mình
Trong “sự phát triển quá thừa thãi của các thương hiệu”, một người tiêu dùng cho bạn chỉ 2 giây (hoặc có khi 3 giây nếu bạn may mắn) để quảng bá cho thương hiệu của mình. Điều đó có nghĩa là bạn cần phải tạo ra sự khác biệt nếu mong muốn sống sót và đạt được tí chút thành công.
Trong bối cảnh thị trường hiện nay, hàng hóa, dịch vụ đa dạng, phong phú, người tiêu dùng gặp khó khăn trong việc phân biệt, đánh giá sản phẩm. Mỗi doanh nghiệp đều cố gắng tạo một phong cách, một hình ảnh, một ấn tượng, một uy tín riêng cho sản phẩm của mình nhằm đem lại cho sản phẩm hình ảnh riêng dễ đi vào nhận thức của khách hàng, nói cách khác, đưa thương hiệu vào tâm trí khách hàng.
PR (Quan hệ cộng đồng) tuy tốn kém nhưng sẽ mang lại hiệu quả cao hơn so với việc thuê nhân viên tiếp thị mang thông tin sản phẩm tới tận từng khách hàng.
Bài viết này muốn làm sáng tỏ tầm quan trọng của PR và quảng cáo trong mô hình marketing ngày nay. Qua một vài kết luận, hy vọng rằng những thắc mắc của bạn sẽ được làm sáng tỏ.
Sự hài hước mang lại những lợi ích rất lớn. Nhưng đáng tiếc, có rất ít yều tố hài hước được sử dụng trong các hoạt động PR, đặc biệt là trong lĩnh vực công nghệ. Đó là nguyên nhân làm cho Dilbert - một công ty công nghệ sử dụng yếu tố hài hước trong PR - nổi danh rất nhanh trên thị trường.
Các tỷ phú trên thế giới đều có bí quyết riêng để đạt được thành công trong cuộc sống. Họ không ngại chia sẻ với mọi người, bởi không phải ai cũng có thể làm được theo đúng những “công thức” đó.
Trong khi nhiều công ty Trung Quốc tìm cách bắt chước thành công của Lenovo trong xây dựng thương hiệu toàn cầu, Jianlibao và Li Ning là minh chứng rõ ràng cho việc, tham vọng sẽ không bao giờ đạt được nếu không chú trọng đến tiếp thị. Thành - bại trong làm thương hiệu của DN Trung Quốc có thể là bài học cho Việt Nam.
Nhiều năm gần đây, nghề nấu cỗ phát triển khá rầm rộ. Nhiều người thấy hấp dẫn bởi thu nhập nghề này đã đứng ra tổ chức, thuê người làm dịch vụ, nhận đơn hàng. Tuy nhiên, với tính chất và đặc thù riêng thì nghề này xem ra cũng rất "kén " người.
Tận dụng quả dại trên rừng làm rượu vang cao cấp, trồng rau sạch và cho thuê nông trại thư giãn, bán phần mềm tiết kiệm pin... nhiều bạn trẻ đã biến ý tưởng ảo thành dự án trị giá hàng tỷ đồng.
DN có vốn cũng không dám mạo hiểm đầu tư vào lĩnh vực phân phối nếu như không tìm được đối tác nước ngoài có kinh nghiệm trong lĩnh vực này.
Từng giảng dạy tại Đại học Bách khoa Budapest (Hungary), công tác ở Viện Kỹ thuật quân sự, Tổng cục Điện tử Việt Nam..., Tiến sĩ Nguyễn Quang A rẽ cuộc đời sang một hướng khác: Đi làm "con buôn".
Lâu nay, việc nông dân nuôi nhím, rắn, kỳ đà... để làm giàu là chuyện thường, nhưng nuôi chồn thì rất ít thấy, nhất là với ý muốn nuôi chồn để... bán cà phê thượng hạng.
Vương Tuyết Hồng luôn là đề tài để bàn luận kể từ ngày bà xuất hiện trên thương trường. Bà khởi nghiệp bằng tiền thế chấp căn nhà mẹ tặng, bà đã lập nên 2 con rồng của Đài Loan: Công ty sản xuất chip tích hợp VIA Technologies và nhà sản xuất điện thoại HTC.
Donald Trump, tỷ phú người Mỹ xếp thứ 17 trong danh sách những người giàu nhất thế giới của Forbes năm 2011 đã dành 7 lời khuyên cho những người mới bắt đầu khởi nghiệp kinh doanh.
Sau nhiều ngày tranh cãi với các cổ đông, đặc biệt là quỹ Third Point, về chuyện bằng cấp giả mạo của CEO Scott Thompson, cuối tuần qua, Yahoo đã bổ nhiệm ông Ross Levinsohn lên làm quyền CEO thay ông Thompson.
Phó Giám đốc Cty CP truyền thông Thương hiệu Vàng (Hải Phòng) Đỗ Minh Phương khoe: “Đây là hội thảo đầu tiên, quy mô nhất... “lạ” nhất với DN tại Hải Phòng”. Đó là Phương nói về hội thảo “PR – Trái tim thương hiệu” mà Cty Phương cùng Hội DN Trẻ Hải Phòng tổ chức.
