Làm thế nào để đầu tư cho thương hiệu một cách khôn ngoan trong bối cảnh kinh tế khó khăn hiện nay?
Xây dựng thương hiệu ngày càng trở nên quan trọng với các doanh nghiệp tại Việt Nam. Các doanh nghiệp vừa và nhỏ đang cố gắng xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu, trong khi các công ty đa quốc gia đang nỗ lực để thương hiệu của họ gần gũi hơn với điều kiện trong nước, tạo ấn tượng tốt nhất.
Vừa qua, hội thảo trong 2 ngày về "Các giải pháp tốt nhất trong xây dựng thương hiệu" tại khách sạn Legend, TP.HCM do Pacific Conferences phối hợp với Focus Media tổ chức đã giúp các doanh nghiệp có thêm cơ hội tìm hiểu về tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu và đưa ra các giải pháp cho những thách thức về vấn đề này tại Việt Nam. Những người tham dự hội thảo đã học hỏi và nghiên cứu các mô hình cùng những kỹ năng để xây dựng, định vị thương hiệu một cách thành công do các diễn giả đến từ các công ty hàng đầu trong nước và quốc tế như: Unilever, Công ty Phú Mỹ Hưng, Dulux, TH Milk, CB Richard Ellis… cũng như các thương hiệu B2B và B2C. Ông Ashish Kanchan, thành viên quản trị điều hành Công ty TNS nhận định: "Ngân sách doanh nghiệp dành cho tiếp thị và truyền thông trong những năm qua đã tăng một cách đáng kể và sẽ có nhiều hơn nữa đối tượng khách hàng phù hợp được tìm ra và nhắm đến". Sự gia tăng về đầu tư này sẽ giúp các doanh nghiệp nghiên cứu tốt hơn để tiếp cận các đối tượng khách hàng phù hợp, thấu hiểu xu hướng mua sắm và sở thích của họ. Tiếp theo đó, các hoạt động và chương trình khuyến mại sẽ được chuẩn bị để thỏa mãn nguyện vọng của những khách hàng này. Mặc dù vậy, các doanh nghiệp vẫn gặp phải rào cản từ tình hình kinh tế không thuận lợi. Bà Patti Joslin Ndzana Etoga, Giám đốc phụ trách điều hành, CB Richard Ellis, phân tích: "Năm nay Việt Nam gặp khó khăn với sự tăng mạnh và đều của chỉ số giá tiêu dùng. Vì vậy các công ty cần phải tính toán kỹ ngân sách dành cho thương hiệu và xem xét tính hiệu quả của nó. Đầu tư khôn ngoan trong bối cảnh này không chỉ đem lại kết quả như mong đợi mà còn tiết kiệm chi phí cho kế hoạch thương hiệu trong tương lai".
Các DN nên "đảm bảo thương hiệu của họ khác biệt với đối thủ cạnh tranh và kết nối với khách hàng.
Bên cạnh đầu tư có tính toán, ông Chris Elkin, Giám đốc điều hành Red Brand Builders, một trong những chuyên gia về thương hiệu ở Việt Nam, nhận xét rằng: các doanh nghiệp nên "đảm bảo thương hiệu của họ khác biệt với đối thủ cạnh tranh và tạo ra sự kết nối sâu, cảm tính với khách hàng". Thêm vào đó, ông Ashish cũng khuyên các nhà tiếp thị nên hiểu độ lớn của các mảng khách hàng phù hợp, thông tin tiêu dùng của họ và các động lực thúc đẩy chính cũng như những rào cản dẫn tới việc khách hàng ưa chuộng hoặc loại bỏ thương hiệu.
Một doanh nhân có văn hóa tự trào là người biết giải thích dí dỏm, hóm hỉnh về sự thành công hay vai trò của mình, biết tự giễu cợt các thiếu sót, biết đùa bỡn về các tin đồn, biết tự cười trước các nhược điểm, thói hư tật xấu của mình...
Các doanh nhân Việt đón năm mới 2012 bằng một tâm thế đầy thận trọng, vừa thăm dò, nghe ngóng tình hình, vừa phải kịp thời thích ứng nhanh nhất trong mọi tình huống của nền kinh tế.
Trong tháng 2/2012, Tập đoàn Bưu chính Viễn Việt Nam (VNPT) sẽ trình Bộ Thông tin và Truyền thông đề án tái cơ cấu Tập đoàn, sau đó trong quý 1 sẽ trình lên Thủ tướng Chính phủ.
Ngày 31/1, CTCP Hoàng Anh Gia Lai (HAGL) vừa có giải trình về biến động kết quả kinh doanh trên Báo cáo tài chính riêng của công ty mẹ trong quý IV/2011.
Công ty TNHH Một thành viên Lọc hóa dầu Bình Sơn (BSR) và Ban Quản lý dự án nhà máy Lọc dầu Dung Quất (DQR) đã tổ chức tổng kết hoạt động sản xuất kinh doanh năm 2011 và triển khai kế hoạch năm 2012.
Dù trong bất kỳ thời điểm và hoàn cảnh nào, những người lính “Bộ đội Cụ Hồ” luôn thực hiện tốt chức năng là đội quân chiến đấu, đội quân công tác và đội quân sản xuất theo lời dạy của Bác Hồ.
Nếu Petrolimex được quyền tự quyết về giá xăng dầu, liệu kịch bản lạm phát của quý I/2011 có lặp lại? Và nguy cơ tan vỡ những cố gắng trong cuộc chiến chống lạm phát sẽ hoàn toàn có thể xảy ra.
Năm 2012, Chính phủ sẽ tiếp tục chính sách chặt chẽ để tiếp tục ổn định vĩ mô. Tuy nhiên, trong bối cảnh trong nước khó khăn, thị trường thế giới bất lợi khiến cho doanh nghiệp lao đao thì ngay lúc CPI có dấu hiệu giảm thì phải chăng cần có những bước đón đầu để kích cầu cho DN?
Trong khi Chính phủ nỗ lực thúc đẩy việc đàm phán các hiệp định thương mại vì lợi ích quốc gia, thì phần đông doanh nghiệp (DN) Việt Nam lại khá thờ ơ với việc hội nhập quốc tế.
Trong khi các ngân hàng lợi nhuận khủng vẫn thưởng khá, thì những ngân hàng yếu và các công ty chứng khoán mức thưởng Tết giảm hẳn, thậm chí không có thưởng.
Đổi mới mô hình tăng trưởng và cơ cấu lại nền kinh tế cần đòi hỏi thay đổi tư duy và diễn ra trên tất cả các khâu của nền kinh tế. Có 2 vấn đề cần lưu ý: tính hệ thống và bước đi của tiến trình tái cấu trúc.
“Một trong những nghiệp vụ rửa tiền nhìn thấy ở Việt Nam là thông qua hoạt động mua bán chứng khoán hoặc bất động sản để người ta chứng minh hoạt động thu nhập đấy từ kinh doanh siêu lợi nhuận. Đây cũng là một dấu hiệu cần phải phòng chống”.
Nói lên mong muốn của cộng đồng doanh nghiệp về sự điều hành chung sâu sát và linh hoạt hơn trong hoàn cảnh khó khăn hiện nay, song đại biểu Quốc hội - doanh nhân Nguyễn Thị Nguyệt Hường cũng nhìn nhận rằng "trên thực tế Chính phủ làm việc quần quật hơn cả nông dân".
Nguồn lực ở đâu để duy trì tỉ lệ đầu tư công như hiện nay, tôi cho đó là câu chuyện không đơn giản. Ngân sách Nhà nước cho đầu tư công rất cao nhưng hiệu quả thu lại quá thấp. Tiếp đến là nguồn vay, hiện nay quy mô nợ của Việt Nam (nợ công cũng như nợ nước ngoài) đang ở mức rất cao, gây ra những dấu hiệu rủi ro cao do sử dụng không hiệu quả.
168.000 doanh nghiệp nhỏ và vừa đã được giảm 3.500 tỷ đồng tiền thuế là một trong các con số đáng chú ý tại báo cáo sơ kết việc thực hiện nghị quyết số 08/2011/QH 13 của Quốc hội, bổ sung một số giải pháp về thuế nhằm tháo gỡ khó khăn cho doanh nghiệp và cá nhân.
Ngay trước thềm kỳ họp Quốc hội thứ ba sẽ khai mạc vào sáng 21/5, Ủy ban Về các vấn đề xã hội của Quốc hội đã gửi đến các vị đại biểu một số ý kiến về kết quả thực hiện nhiệm vụ kinh tế - xã hội và ngân sách nhà nước năm 2011 và tình hình triển khai nhiệm vụ năm 2012.
Tổng quỹ đất do các cơ quan, tổ chức, đơn vị hiện đang quản lý và sử dụng khoảng 1.512,8 triệu m2 với tổng giá trị trên 597 nghìn tỷ đồng, chiếm 75,50% tổng giá trị toàn bộ tài sản nhà nước là con số tại báo cáo mới nhất của Chính phủ gửi Quốc hội.
Khoảng 2.000 việc làm chính thức và 1.000 việc làm bán thời gian đã được khoảng 45 doanh nghiệp trong và ngoài nước tuyển dụng tại ngày hội việc làm do Câu lạc bộ Nguồn lực trẻ trường Đại học Ngoại thương Hà Nội tổ chức. Số đầu việc này không giảm so với sự kiện năm 2011.
Thời gian gần đây, chủ đề tái cơ cấu nền kinh tế luôn được đề cập đến như một vấn đề bức thiết, mang tính sống còn và không thể không làm ngay. Trong đó, cốt lõi của tái cơ cấu nền kinh tế phải bắt đầu từ đổi mới mô hình tăng trưởng, dẫn tới đòi hỏi phải cải cách thể chế chính trị với mục tiêu và chương trình hành động cụ thể. Nhưng việc xoay chuyển thể chế chính trị như thế nào để quá trình tái cơ cấu nền kinh tế đạt hiệu quả như kỳ vọng có lẽ sẽ không dễ dàng.
Với niềm tin và đam mê cháy bỏng cùng cây chè, người phụ nữ đứng đầu TCty cổ phần Linh Dương luôn phấn đấu không ngừng để gây dựng được thương hiệu Tâm trà nổi tiếng ngày nay.
Bây giờ về làng Năm Mẫu, được coi là vựa chuối của huyện Khoái Châu, tỉnh Hưng Yên sẽ thấy những cánh đồng chuối bát ngát xanh và những ngôi nhà cao tầng. Vào chính vụ người dân thu hoạch, chuối được chở xe lớn xe bé mang đi xuất khẩu.
Mới đây, tập đoàn Amata của Thái Lan sẽ đầu tư một tổ hợp công nghiệp đô thị với vốn đầu tư lên tới 20 tỷ USD tại Đồng Nai sau thành công của dự án khu công nghiệp Amata. Ít người biết rằng, ông chủ của tập đoàn này lại là một doanh nhân khá lãng tử.
Ông Phạm Đình Nguyên, Tổng giám đốc Công ty Dịch vụ phân phối Tổng hợp quốc tế (IDS), có trụ sở tại TP. HCM là người đã trả 900.000 USD để mua thị trấn Buford tại bang Wyoming của Mỹ, hãng tin BBC cho hay.
Được đào tạo để trở thành giáo viên dạy tiếng Anh nhưng bản tính thích chinh phục thử thách đã đưa đẩy chị đến và đam mê ngành điện. Hẳn nhiều người cũng không quên hình ảnh một phụ nữ mạnh mẽ, đanh thép trên nghị trường Quốc hội khóa XII. Chị là Phạm Thị Loan - Chủ tịch, TGĐ CTCP Tập đoàn Việt Á.
Từ kinh doanh ngân hàng, bà Thái Hương, Tổng giám đốc Ngân hàng Bắc Á (Bac A Bank), Chủ tịch Hội đồng Quản trị Tập đoàn TH Group quay sang nuôi bò sữa, làm rau sạch. Vì sao lại có sự chuyển hướng đầu tư mà nhiều người cho là khá mạo hiểm này?
Xuất thân trong ngành truyền thông, quảng cáo, chị Chu Thị Hồng Anh, Giám đốc Công ty Chu Thị, dường như lúc nào cũng muốn cổ súy cho "quyền" phụ nữ: giỏi trong công việc và được tự do làm điều mình thích!
Cuộc sống luôn ẩn chứa rất nhiều điều thú vị, có vui - buồn, có cả mất mát đắng cay và thành công sẽ chỉ đến khi con người ta biết vượt qua sự nghiệt ngã của số phận. Đó là lý do mà chúng tôi kể với các bạn về cuộc hành trình làm nên thương hiệu “bút vở số một Việt Nam” của doanh nhân Cổ Gia Thọ - Chủ tịch HĐQT Tập đoàn văn phòng phẩm Thiên Long.
Ở tuổi 90, cụ vẫn điều hành công ty và nuôi dạy những người con thành đạt như ông Đỗ Minh Phú - Chủ tịch DOJI, ông Đỗ Anh Tú - TGĐ Diana, ông Đỗ Tất Cường - GĐ Chuyên môn Bệnh viện Vinmec...
